東洋水産の「赤いきつね」CMが突如として炎上し、一部のツイフェミ（Twitter (X) 上のフェミニスト）が「性的表現がある」として批判、不買運動を呼びかけました。しかし、結果は真逆に。商品の売上は急増し、Amazonランキングでも1位を獲得する事態となりました。
問題となったCMの内容
今回のCMは、女性キャラクターが「赤いきつね」を美味しそうに食べるというシンプルなもの。特に過激な演出もなく、性的要素があるとは考えにくい内容でした。
しかし、一部のツイフェミが「口元の描写が性的」と指摘し、批判の声を上げ始めました。さらに「生成AIで作られたのでは？」という疑惑まで持ち上がり、炎上に拍車をかけました。
企画会社が即座に反論
CMを制作したクリエイティブ会社「チョコレイト」は、公式に「AIは一切使用していない」と声明を発表。また、根拠のない誹謗中傷や虚偽情報の拡散を控えるよう呼びかけました。
この発表により、CM批判はさらに疑問視され、多くのユーザーが「このCMのどこが性的なのか？」とツイフェミの主張に疑問を投げかける展開に。
逆に売れ行き好調！
ツイフェミによる不買運動の呼びかけが行われたにもかかわらず、逆に「買って応援する」動きが広がり、赤いきつねの売上は急上昇。
- Amazonの食品カテゴリでベストセラー1位を獲得
- 実店舗でも売り切れ報告が続出
- SNSでは「ツイフェミのせいで余計に食べたくなった」「今後も赤いきつねを応援する」といった声が相次ぐ
この結果に、ツイフェミ側は沈黙。一部のユーザーからは「炎上商法では？」との指摘もありましたが、東洋水産側は特に声明を出さず、静観の構えを見せています。
なぜ不買運動が逆効果になったのか？
今回の騒動で、不買運動がむしろ売上を伸ばす結果になったのはなぜでしょうか？
- 批判の内容が共感を得られなかった – 多くの人が「このCMのどこが問題なのか分からない」と感じ、批判が広がらなかった。
- 炎上が宣伝効果になった – 逆にCMが注目され、多くの人が興味を持った。
- 「買って応援」が拡散した – 不買運動に対抗する形で、消費者が積極的に商品を購入した。
このように、企業側が特に動かなくても、消費者の行動が炎上を逆手に取る形になりました。
まとめ：ツイフェミの影響力はもはや皆無？
今回の炎上騒動は、むしろ「ツイフェミの影響力の低下」を象徴する出来事となりました。かつては企業に圧力をかけ、不適切とされた広告を撤回させる事例もありましたが、今回はその逆。消費者の多くがツイフェミの意見に共感せず、結果的に「赤いきつね」の宣伝効果を高める結果となりました。
今後、ツイフェミの「発狂炎上→不買運動→逆に売上増」の流れが定着するかもしれませんね。
